Ideede omanikud, eraisiikud (sh. ka äriühingute omanikud, juhid), tehniliselt need, eks on C või B vastavalt C2C, C2I ja B2I mudelis.
Ideede otsijad: ideid otsivad üksikisikud või sama mõtlemisega partnerid, investorid, ärijuhid.